文旅融合、魅力中华,共同探讨文旅新时代的趋势和发展路径
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文旅融合、魅力中华,共同探讨文旅新时代的趋势和发展路径
为深入贯彻落实国家《关于促进全域旅游发展的指导意见》和《关于深入推进文化金融合作的意见》,持续打造专业、务实的文化产业和旅游产业投融资对接平台,8月30-31日, 由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局主办,南方财经全媒体集团承办,东莞信托、南方文化产权交易所协办,励丰文化支持的2019广东文化和旅游产业投融资对接会在 广州保利洲际酒店举行。

主会场会议结束后,31号下午分设3个分会场:“美丽乡村、全域引擎”——乡村旅游专场、“文旅融合、魅力中华”——文旅融合专场以及“产业创新、跨界赋能”——文旅产业创新专场,就当前文旅行业发展痛点展开了深度解析与分享, 14个优质项目进行现场路演。



2019广东对接会主、承办单位领导,国家文化科技创新服务联盟主席、利亚德集团执行董事、执行总裁、励丰文化董事总经理代旭,雪松文旅集团董事长兼总裁段冬东,广东省旅游协会副会长、广东旅道集团创始人陈南江, 左 驭 资本 、左 驭 文旅 董事长胡伟东,东莞信托总经理陈英,执惠旅游创始人、CEO刘照慧,中国投资协会城镇化投资专家委员会专家委员张维伦,海通创意资本管理有限公司董事长邹二海,AECOM主任经济规划师程方芳,广州文化投资有限公司助理总经理林立营,中国工商银行广州第二分行副行长曾敏娟,广东丹霞印象客栈民宿管理有限公司董事长符小密,广东天露山度假区股份有限公司董事长苏四,中惠旅集团副总裁、中惠旅集团投资中心总经理曾社武 等大咖嘉宾出席 “ 文 旅融合 、魅力中华”——文旅融合 专场 。

在“文旅融合、魅力中华”——文旅融合专场上,代旭、段冬东、胡伟东等嘉宾发表了主题演讲。



▲国家文化科技创新服务联盟主席、利亚德集团执行董事、执行总裁、励丰文化董事总经理代旭发表主题演讲

代旭以“文化科技融合驱动的文商旅规划创新与产业实践”为题,认为文化要落到创意、IP和价值,文化不是点子大王、创意大师,实际上是要进行跨界协同。 科技要落到创新,科技不是靠大的发明专利,不是靠所谓的黑科技,而是要靠应用集成创新,要贴近应用需求,洞穿市场需求,贴近需求做基层创新,把现有的成熟科技变成超级IP引爆业态。 通过多年的产业实践,励丰文化在实施文旅商项目过程中已形成了创新的理念和模式。 首先是强调运营前置,在规划设计视角下实现文态、业态、形态、生态的四合一; 而在项目管理视角下,则是要实现策划、规划、设计、运营的一体化,在这种新型的理念模式之下,就要进行跨界协同融合创新的工作体系。



▲雪松文旅集团董事长兼总裁段冬东发表主题演讲



段冬东围绕“文旅内容、场景和运营的关系”发表主题演讲,他表示,旅游+跨界创新催生文旅新业态,加上用户心智模式发生改变,让文旅行业迈入4.0年代。文旅项目是平台和场景的运营载体,并形成平台化、IP化的特点。IP和内容要在文旅场景里不断进行轮转、轮动、轮换,才能吸引不同阶段和不同需求的消费者。在这过程中,通过对场景及内容的打造,对消费者的需求进行不同的满足,对项目进行不同的赋能。因此,文旅项目实现长远发展,在项目的初期就必须围绕三个核心:用户运营思维、场景运营思维、强化运营战略等方面综合考虑。



▲左驭 资本、左驭文旅董事长胡伟东发 表主题演讲



胡伟东以“股权投资机构如何推动文旅产业升级”发表主题演讲,他提到目前文旅行业主要面临几大问题:精英人才的匮乏、过分依赖重资产投资、在项目落地时各个环节割裂、以及体制内的资源与市场化的内容需求难以形成合力。未来20年,大家非常看好的文化消费、休闲旅游,怎么样能把股权投资机构跟它们做好的结合,要看到PE为文旅行业带来的改变,比如PE带来投资视角转化;股权投资机构在遴选资源方面有天然的优势;PE更加善于使用金融工具、PE为行业带来互联网思维的商业模式创新以及PE为文旅行业带来年轻和跨界的优秀团队。

本次对接会组委会通过为期近两个月的广泛征集、实地考察、调研、筛选、培训,共收录462个省内外文旅项目,最终有14个优质项目进入最终路演。文旅融合专场有《四川蓬安相如故城文旅综合开发项目》《台山文化旅游重点项目推介》《天天成长记》《狮子城文化创意园》《中国非遗博览园》5个项目现场路演。每个项目路演之后,陈南江、陈英、邹二海、林立营、曾敏娟等专家对项目作点评。



▲四川蓬安县文化广播电视和旅游局罗萍推介《四川蓬安相如故城文旅综合开发项目》





▲台山市委常委、宣传部部长罗海华带来《台山文化旅游重点项目推介》





▲深圳天天成长影视有限公司总制片人胡旭介绍《天天成长记》





▲惠州狮子城文化有限公司董事林佳佳介绍《狮子城文化创意园》





▲深圳市艺立方文化发展有限公司董事长赵禹深介绍《中国非遗博览园》



文旅融合,这既是文旅新时代的趋势和发展路径,也是文旅融合专场活动主题,但是文旅融合,究竟要融什么?怎么融?融了之后会怎么样?这些一直都是业内热议的话题。在现场,程方芳、陈南江、符小密、苏四、张维伦及曾社武6位大咖围绕《借势文旅融合助力产业创新发展》进行圆桌对话。



今年,组委会紧扣文旅融合和全域旅游大背景,精心策划,进一步创新办会模式、优化会议内容、加强资源整合,大力提升广东对接会的专业度,多头并举全面夯实产融对接、做深长效机制。 除8月31日举办广东对接会外,组委会将不定期举办招商会、项目路演会,支持重点投资机构赴省内外考察对接、举办对接会, 对路演项目进行跟踪及服务, 进一步拓宽产融对接的广度和深度 。

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