韶关体育旅游发展研究
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韶关体育旅游发展研究
一、韶关体育旅游发展优势

(一)韶关体育旅游发展的资源优势。

韶关是山区,高山、峡谷、湖泊、森林等一应俱全,户外体育旅游资源在广东首屈一指,有广东最高峰南岭石坑崆、广东最大峡谷乳源大峡谷、世界地质公园丹霞山、世界生物多样性保护示范区车八岭、千年古寺南华禅寺、保存完好的梅岭古道和西京古道等,适宜发展越野、登山、徒步、自行车、攀岩、探险、潜水等户外体育运动。体育旅游资源丰富,具有开发体育旅游的有利条件,体育旅游产品也得到了初步的开发。

(二)政策优势。

《广东省全民健身实施计划(2016-2020年)》提及广泛开展全民健身活动,分层分类引导特色运动项目发展,丰富和完善全民健身活动体系。充分利用资源优势,打造具有广东特色的体育品牌赛事。由国家旅游局、国家体育总局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》可看出,国家正在大力支持体育旅游的发展,而韶关目前也以“广东户外运动天堂”的目标,正大力发展韶关体育旅游。

(三)韶关体育旅游已有品牌的持续优势。

韶关拥有丰富的体育旅游资源,近年来,韶关市延续发展体育户外项目的大品牌徒步丹霞山,联动旅游产业,成为全域旅游、“旅游+体育”的示范,“徒步穿越丹霞”、“乳源铁人三项”等多款竞技与休闲运动相结合的项体育旅游项目游客参与度高、认可度高。

二、韶关体育旅游发展调研结果分析

在韶关体育旅游发展问题的问卷调查中,主要采取线下和线上相结合的方式:

(一)人们对体育旅游产品的认知度较低,但比较感兴趣。

在调查中,尚有近一半的人不了解体育旅游;而在了解体育旅游的人中仅有一般的人参与过,这说明体育旅游广泛开展和深入尚不够,欠缺一定的知名度和影响力。而有过半的人对体育旅游比较感兴趣、有26.77%的人对体育旅游不感兴趣,但有机会愿意去尝试,说明体育旅游尚具有较大的市场发展潜力。

(二)人们对体育旅游资讯获取的渠道广泛。

在调查中,人们获得体育旅游产品的渠道中微信公众号占比59.06%、朋友圈占比52.76%,远高于其他的渠道,这说明微信公众号对于信息的传播具有重要作用。其次是新闻频道和微博,它们占比均为30.71%。再次是官方网站占比27.56%,报纸杂志占比25.2%,其他渠道占比17.32%。由此可得,在信息时代,网络媒体对信息传播更具影响力。

(三)人们参加体育旅游的目的及影响因素。

在人们参加体育旅游的目的调查中,锻炼身体占比72.44%,娱乐休闲占比71.65%,调节精神减压占比60.63%,增长知识开阔视野占比59.06%,这几项占比较大,是大部分人选择体育旅游的原因。冒险猎奇44.09%和增进友谊44.09%的占比也不小。这说明,在体育旅游产品设计以及发展中应注重开发的综合性。

在人们参加体育旅游的影响因素调查中,目前影响人们选择体育旅游最大的因素便是时间问题,占比69.29%;其次是价格因素占比54.33%,个人兴趣占比53.54%,安全考虑占比45.67%,项目吸引力占比42.52%,交通问题占比33.86%;最后是其他占比3.15%。因此,在体育旅游开发时应考虑参加者的时间、金钱、交通以及项目自身特色等因素。

(四)人们对体育旅游产品类型以及参与形式的偏好。

在调查中,休闲型以占比78.74%高居第一,深受大部分人的欢迎;民俗型占比49.61%;节庆型占比45.67%。因此,在体育旅游产品的设计中,可以针对游客的兴趣爱好而选择目标体育旅游产品进行开发与打造。对于体育旅游的参与形式,55.91%的人偏向以团队形式参加体育旅游项目,23.62%的人偏向家庭形式参加体育旅游项目,20.47%的人偏向以个人的形式参加体育旅游项目。

(五)韶关体育旅游发展中存在的问题

1、韶关体育旅游产品知名度具有局限性。

在调查中,仅有20.47%的人认为不了解也没有参与过韶关体育旅游产品,这说明韶关体育旅游产品有一定的知名度,但在圈子内,也就是共同爱好者当中的名声会更好,也就是说不具有普及性。

2、体育旅游活动宣传手段少,产品推广渠道窄。

在调查中,有81.1%的被调查者认为韶关体育旅游宣传力度不够,获取信息有限。这主要是因为韶关体育旅游的宣传主要是通过主流媒体的手段,以新闻频道、报纸、官方网站为主,没有适应新媒体时代网络传播的新需求。韶关体育旅游活动宣传提倡与采用这些网络平台作为主要渠道的接受程度还比较低,直接造成了游客获取信息渠道窄、信息来源少。

3、产品类型少,创新不足。

在调查中,有46.46%的被调查者认为产品类型少,创新不足。目前韶关的体育旅游产品主要是以徒步、定向越野为主,形式上比较单一,产品的“量”和“质”都严重不足,一些大品牌的体育旅游持续时间比较长,缺乏创新。

4、资金不足,政府支持力度不够,体育旅游配套设施欠完善。

随着韶关市举办的体育旅游活动数量日益增加,对于活动的成本投入也必然上升,如体育旅游的基础设施建设,安全保障设施建设等需要投入的资金是必不可少的,且成本比一般的传统旅游高,体育旅游的建设成本高昂,体育旅游发展资金不足的问题,影响了体育旅游配套设施的完善。

5、专业人才缺乏。

体育旅游产业是属于高端的服务行业,需要专业性极强的专门人才。而当前阶段,韶关体育旅游从业者对于体育旅游理解较浅,对于旅游者需求的理解度和把握度都很低,不仅缺乏专业性的基础工作人员,更缺乏专门的管理和开发人才,难以提供专业化的服务产品。

6、体育旅游现有产品规模小,规划缺乏产业链布局。

韶关市体育旅游产品存在的最大问题是,缺乏统一的产业链与布局规划,它们相互之间没有联系,很多活动十分相似且规模小,虽然在一定程度上激发了韶关体育旅游的活力,但是没能高效地促进韶关体育旅游的发展壮大。

三、韶关体育旅游发展提升对策

(一)提高已有体育旅游产品知名度。

在已有的韶关体育旅游产品中,要进行有效的知名度提高和产品推广,注重紧抓产品特色进行推广。如徒步穿越丹霞山:在优化活动路线的基础上,加快完善配套基础设施,精心策划好“挑战者成功之夜”篝火晚会、音乐晚会等关联活动,还举办“迷你徒步穿越丹霞山活动”。

(二)丰富和创新产品体系,扩大产品营销模式。

创新韶关体育旅游产品,建立以韶关丹霞山及其周边古村落徒步为主的马拉松系列,以乳源瑶族舞蹈和韶关龙舟赛为主的民间传统民俗系列以及以石塘古村落和珠玑古巷为主的红色旅游徒步系列。

营销模式也需要从品牌战略角度考虑,创新营销的模式,拓宽体育旅游的营销渠道,充分利用个性化、现代化的网络技术,实现体育旅游产品的推介宣传,打破以往主要通过主流媒体宣传的僵局。

(三)树立体育旅游品牌,以大型知名景区开展的体育旅游项目带动发展。

韶关市山体体育旅游资源、水上体育旅游资源都具有极高的开发价值。其中,发展时间较长的徒步穿越丹霞山项目就是成功例子,在优化活动路线基础上,依托丹霞山景区知名度,完善体育旅游配套设施,树立韶关市体育旅游核心品牌。

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(四)加大资金投入,完善配套设施。

目前,韶关全力推进国家全域旅游示范区建设,对旅游发展专项资金进行了调整,而体育旅游作为全域旅游发展下非常重要的一部分,应利用好这一契机,对体育旅游做出长远规划并上报省内相关部门,将规划落到实处,争取能够得到政府的大力支持及资金的投入,从而完善和配套体育旅游设施,使其得以可持续发展。

(五)培养和引进专业性人才。

韶关体育旅游现发展阶段,居关键地位的是专业性人才。目前,韶关体育旅游发展中需培养和引进一批专业性人才,在体育旅游项目开发和管理方面,只有拥有专业性强、业务能力过关的管理人员,才能更系统地着手韶关体育旅游发展中服务和管理工作,才能使得韶关体育旅游特色充分展现。

参考文献

[1] 高何玉婵.全域旅游视角下乐山市体育旅游发展研究[D].成都:成都理工大学, 2017.

[2] 王颖, 江晓敏.全域旅游规划下体育旅游的发展研究[J].哈尔滨体育学院学报, 2018 (1) .

[3] 董琴, 贺海.全域旅游视角下“旅游+体育”融合发展策略研究———以重庆国际马拉松为例[J].旅游纵览 (下半月) , 2017 (5)

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