为什么需要节庆旅游?看完这几个案例你就明白了
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为什么需要节庆旅游?看完这几个案例你就明白了
一、节庆的溯源及意义



我国是世界东方的文明古国,有着五千多年的文明史。其源远流长的民俗文化,是中华文明的重要组成部分。由于我国历史悠久,节气、节日繁多,已经形成了东方式的丰富多彩的岁时节日体系。据不完全统计,目前我国各类节日节庆活动数量已达10000多个,其中具有一定规模的也达5000多个,并逐步向产业化发展。



时节日

,主要指与天时、物候的周期转换相适应的、人们约定俗成的、具有某种文化意义的特定时日。


不同的节日,会有不同的民俗活动,而且都是以年度为周期,循环反复,周而复始,很多岁时节日已成为我们民族千秋万代传承于今天的无形文化遗产,形成了传统节日文化,显示了不同历史阶段的社会、经济、科技、文化发展水平。

而在固定或不固定的日期内,以特定主题的节庆活动方式,约定成俗,世代相传的一种社会活动,就是其中的重要内容之一。

从 节庆内容

可分为祭祀节庆、纪念节庆、庆祝节庆、社交游乐节庆等。


从 节庆时代

可分为传统节庆和现代节庆。


诸如:春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节等传统节庆;山东潍坊国际风筝节(始于1984年)、青岛国际啤酒节(始于1991年)、山西平遥国际摄影大展(始于2001年)、山西五台山的国际旅游月(始于1990年)等改革开放以来的现代节庆活动。

无论是传统节庆还是现代节庆,都是在不同区域的长期生产、生产活动实践中产生的一种特定的社会现象,是在特定时期举办的、具有鲜明地方特色和群众基础的大型文化活动,是该国家、民族或区域历史、经济以及文化现象的体现。



节庆旅游就是现代节庆活动中绽放出的一枝奇葩。随着现代旅游业日新月异的发展,旅游越来越需要节庆活动来支撑。以往旅游区、风景区不太注意节庆旅游,但由于竞争日趋激烈,各种节庆活动及文艺表演也与日俱增,尤其是近年来,很多旅游区、风景区等已开始将节庆活动作为专项旅游产品来开发、培育,甚至将它与地区形象、城市形象的塑造连成一体。因而,节庆旅游越来越重要。

诸如山东潍坊国际风筝节、青岛国际啤酒节、山西平遥国际摄影大展、山西五台山国际旅游月等都是融文化、旅游、体育、经贸于一体的大型节庆旅游活动。

二、我国旅游节庆营销现状:



1、旅游节庆多,但营销意识薄弱



我国旅游节庆从总体上来说数量、种类较多规模较大,但发展历史较短,政府主导型的节庆占主要地位,缺乏市场化运作,节庆营销意识淡薄。

2、节庆活动重复率高,缺乏核心文化内涵



旅游节庆是地方文化非常重要的一种载体,而节庆文化又是节庆营销的核心要素之一,因此,策划节庆营销要注重文化。但很多旅游节庆举办方在策划节庆营销时,没有深入挖掘地方特色和文化内涵,旅游节庆活动的内容存在严重的抄袭现象,不仅缺乏自身的特色,更与节庆原本的主题毫不相关,难以形成一定的旅游吸引力。



3、我国节庆营销正在进步



随着旅游节庆活动运作的逐步成熟,各地在节庆举办的同时开始注意营销对节庆运作的重要性,在节庆营销方面取得了一些成就。

首先

,节庆活动的内容和形式越来越丰富。近几年,节庆活动的内容涵盖了各个方面,如自然景观、文化艺术、民俗民风、地方特产、科技体育等,节庆主题丰富多彩;


其次

,大型的节庆活动较多,节庆活动涵盖多个行业,综合性较强,有利于发挥综合效应;


最后

,品牌意识增强。不少地方的旅游节庆开始重视对节庆品牌的培育,注重文化和节庆的营销,助力打造城市品牌影响力。


三、城市节庆营销案例



哈尔滨国际冰雪节

。(英语:Harbin International Ice and Snow Festival)是我国历史上第一个以冰雪活动为内容的国际性节日,持续一个月。哈尔滨国际冰雪节是世界上活动时间最长的冰雪节,它只有开幕式———每年的1月5日,没有闭幕式,最初规定为期一个月,事实上前一年年底节庆活动便已开始,一直持续到2月底冰雪活动结束为止,期间包含了新年、春节、元宵节、滑雪节四个重要的节庆活动,可谓节中有节,节中套节,喜上加喜,多喜盈门。




青岛国际啤酒节

。青岛国际啤酒节始创于1991年,活动正是以啤酒为依托的一场休闲旅游盛会。啤酒节上不仅本地啤酒大放异彩,更有1000多种国外啤酒,不必出国就可品尝到世界各地的美酒珍馐。除了啤酒展示销售,还有各种表演晚会活动,吸引到国内外的大量游客。




山东潍坊风筝节

。早在20世纪30年代,潍坊就曾举办过风筝。解放以后,特别是改革开放以来,潍坊风筝又焕发了生机,多次应邀参加国内外风筝展览和放飞表演。1984年4月1日,在美国友人大卫·切克列的热心帮助和山东省旅游局及潍坊工美的大力支持下,首届国际风筝节拉开帷幕。从此,一年一度以“赛风筝、看风光、察风情”为主题的潍坊国际风筝节经久不衰。现潍坊市巳被确定为“世界风筝都”,“国际风筝联合会”的会议总部也定在了潍坊,成为了世界风筝文化交流的中心,世界上70%以上的风筝都是出口自潍坊,同时,潍坊风筝也被列入了第一批国家级非物质文化遗产名录。




赛龙舟节

。端午节是中国重要的传统佳节,赛龙舟是端午节重要的民俗活动,中国南方地区普遍都会在端午节有赛龙舟的活动,很多有水域的旅游景区更是将赛龙舟的活动成功应用于景区的节庆营销,苏州的金鸡湖景区,每年都会举办赛龙舟节。来自五湖四海的游客来齐聚景区,体验赛龙舟这一传统的竞技活动,同时加入一些具有现代感的水上飞伞,水上飞行器表演。


平遥国际摄影大展

。山西平遥古城在国内外享有盛誉,是国内保存完好的明清时期的古城,具有极高的历史文化价值,也在1997年被评为国家文化遗产。“平遥中国年”是平遥古城在春节期间的一项节庆营销活动,活动期间除了可以游览常规的旅游景点,游客还可以体验当地特别的春节活动,感受到浓郁的春节氛围,尤其吸引了大量的国外游客。活动的举办不仅弥补了景区冬季游客少,旅游收益少的不足,而且提升了平遥古城的旅游形象,丰富了旅游产品的结构。




节庆营销的积极作用自不言而喻,适当的节庆营销对于景区就是锦上添花,但是在节庆活动策划以及实施的过程中,也要考虑到节庆活动期间景区涌入大量游客时景区的承载量,以及游客的体验感,否则可能适得其反。

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